就近家装：“社群精准营销”半天斩获近2000万

“精准营销”，用可量化、化的定位，突破传统营销定位只能定性的局限。3月18日下午，O2O、整装家装企业就近家装的“百万免单，近在眼前”的某5号院的“社群精准营销”，刷新了家装市场的成交记录，签约客户137户，斩获1984万元，这多少给沉闷的家装市场注入了新的生机。

价值营销，受到客户尊崇

营销不是怂恿着客户在非理性下做出的选择，而是为客户创造价值。就近家装新确立的品牌愿景：空间美学的标杆、生态舒适家居的典范、人文主义的倡导者。他们要在家装界打造出“文理并蓄，生态涵养，美学推崇，人文厚植”的品牌背书。

依据这一愿景，公司导入了新的品牌战略。而就上述的某5号院他们形成了数户型的近10套方案。这些方案是经过数十名设计师精心打磨的，可以说摒弃了一般装修公司仅有的空间结构的堆彻，注入了更多的人性和人文。就近家装不是不“整装”和“O2O”概念喧嚣下的“人云亦云”，而是融家居设计的热舒适、光舒适、声舒适等“室内环境品质”的文理并蓄。升华“O2O”的互联网仅有的工具理念，为装修互联网的“思维化”和“价值化”。

新模式，铸就新业态

就近家装推崇“界定命题、提出命题、论证及推演”的哲学思考。当下的家装市场竞争剧烈，如何寻求在细分领域的市场突破，是摆在就近人面前的一大考题。就近家装的顾问方时代新光管理咨询提出，就近家装应围绕着“新一代市场”和“社群经济”，着力培育就近家装的“利基优势”。

“新一代市场”，80、90后已成为消费主体，这一部分消费群体消费个性突出，有“标签消费”欲望。“社群经济”，顺应了互联网和移动互联网时代的新消费特征，消费体验在群体中会被迅速的放大。

就近家装某5号院成功的市场拓展，他们从数月前的陌生拜访、沟通意向，到3月18日的签单的“临门一脚”。可谓印证了就近家装对于这一“社群消费”的命题推演。满足消费、引导消费，就近家装着力在客户的价值体验上。

在“百万免单，近在眼前”的抽奖活动中，获得一等奖的江先生在回忆起与设计师的沟通时，盛赞就近家装设计师的“推己及人”的营销体验。江先生表示，选择就近家装看重是就近家装团队的生机和活力，以及作为更重要的人文营销。